Начну немного издалека.
Как ни странно, но то, что наушники, а вместе с ними и большая часть аудиотехники вообще — это такой же товар, как и любой другой, понимают далеко не все.
Я не знаю, что такого магического в аудиотехнике, но почему-то подавляющее большинство покупателей ведут себя так, будто считают, что в торговле аудиотехникой не действуют привычные нам механизмы создания товара, его маркетинга и методы продаж.
Иногда это может отражаться в совсем уж гротескных формах. Человек может быть директором рекламного агентства, впаривать народу любую дрянь за бешеные деньги, быть на 100% в теме, как создается бренд, имидж товара, какие там могут быть наценки, чем отличается лакшери товар от обычного...
... но этот же самый человек запросто пойдет и купит себе кабель для наушников за 100 тысяч и будет реально верить в любую тупость, что прочёл про этот кабель в рекламе...
Даже если сам эту рекламу выдумал и пустил в народ.
А рядом с ним в очереди за этим же кабелем будет стоять профессор физики, полчаса назад читавший лекции студентам в универе. И тоже будет верить, что именно этот кабель «выведет его наушники на новый уровень».
Почему так происходит? Да бог его знает. Какая-то магия. Аудиофильская.
Так вот:
наушники — это просто товар, который создают для извлечения прибыли. А иногда, если удастся создать правильный ореол исключительности — сверхприбыли! И для этого подходят все типовые методы, которые присущи рынку, как то:
- Создание красивых историй рождения бренда, в которых бренды и наушники создаются обязательно выходцами из очень «умных» и технологичных контор и обязательно с применением взятых оттуда «не доступных никому технологий».
- Выдумываются «собственные уникальные разработки», позволяющие «добиться небывалого ранее...», бла-бла-бла. С очень красивыми описаниями что именно эти разработки улучшают, но, не менее обязательно без доказательств того, что эти улучшения реально присутствуют.
- Обязательно патентование этих самых разработок. С последующим пиаром в рекламе, что если патент есть, значит технология обязательно работает и обязательно дает небывалый результат
- Иногда и вовсе выдумывается «новая физика» благодаря которой и работают эти самые разработки.
- Упоминание разного рода музыкантов, звукорежиссёров и прочих деятелей музыкальной индустрии, которые либо полностью создали бренд/модель, либо участвовали в их создании.
- И так далее.
Собственно, дополнительные варианты, как именно можно продвинуть свой товар, можете дописать сами, тут я привел только самые популярные и рабочие варианты.
В общем, я бы сказал так: если вы человек неподготовленный и опасаетесь, что вас «разведут» на переплату за «бренд», за
«эльфийские технологии» и прочее, то для простоты можете считать, что чем пафоснее описание наушников, и при этом они стоит неадекватно дорого, тем больше шансов, что перед вами очередная маркетинговая писанина.
Помня это простое правило вы действительно можете сэкономить себе, зачастую, огромные суммы денег, без какой-либо потери в качестве и возможностях.
Итого, что имеем в самом начале.
Не забывайте, что наушники точно так же подвержены всем болезням маркетинга. В их стоимости частенько может быть больше маркетинговых затрат нежели инженерных (особенно - в динамических, о чем позже). Критически относитесь к любым рекламным обещаниям и названиям технологий которые в них заложены. По возможности сомневайтесь во всем, чему нет прямого доказательства эффективности работы.